昆明电竞:一块待开发的处女地

2018-10-26

撰文丨鸣人

出品丨云南创业者联盟

本文共计4160字,预计阅读时间11分钟




RNG输了。

2018年10月20日,2018英雄联盟全球总决赛1/4决赛中,LPL赛区一号种子RNG以2:3不敌欧洲弱旅G2,爆冷出局。这一晚,无敌之师折戟釜山,中国电竞圈迎来了大地震。

 

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英雄联盟代表不了中国电竞。但作为全球最火的一款游戏之一,它承载着一代人的青春和回忆。2014年英雄联盟正火的时候,全球同时在线人数破750万,月活跃玩家超过6700万,巅峰时期月活跃玩家甚至突破了1亿。那时候,宿舍开黑,网吧爆满,全是撸党,英雄联盟牢牢统治着网游市场。

全球总决赛作为英雄联盟所有赛事项目中荣誉最高、含金量最高、知名度最高、竞技水平最高的比赛,也备受玩家关注。根据英雄联盟官网公布的数据显示,2017年英雄联盟职业赛事国内观赛人数突破100亿,单场最高观赛人次达到1.4亿次。S7半决赛RNG与SKT的对决中,在本土优势下,全球独立观众峰值突破了8000万。

图源于网络/电竞比赛现场


但近一两年来,随着王者荣耀和绝地求生等新游的崛起,英雄联盟的霸主地位正在遭受冲击。大家闲聊时不再讨论盖伦,网吧五连坐上也多了很多吃鸡的身影。曾经的那批联盟忠实粉,或走出校园,成家立业,或直接投入了吃鸡战场的怀抱。

在英雄联盟S系列赛场上,LPL赛区从未捧起过奖杯,成为很多人青春的遗憾。一款端游的生命周期一般在3-5年,英雄联盟能火到现在,其实已经远超人们的预料。但没有人能保证这款游戏还能火多久,如果不能在它风光的时候捧起奖杯,那一切将毫无意义。

2018年被认为是LPL赛区最有希望夺冠的一年。RNG战队在这一年包揽了LPL春季赛冠军、MSI季中赛冠军、德玛西亚杯冠军、洲际赛冠军、亚运会冠军、LPL夏季赛冠军。一年六冠,在2018年的英雄联盟职业比赛中,RNG打出了强大的统治力。S8全球总决赛开始前,所有人都在等一场金色的雨和一曲高奏的凯歌。

图源于网络/RNG在MSI夺冠


但青春果然是不完美的,在10月20日英雄联盟全球总决赛1/4决赛中,RNG以2:3的比分不敌欧洲弱旅G2,无敌之师梦碎釜山,爆冷出局。10月21日,LPL赛区另外一支备受期待的战队EDG迎战欧洲劲旅FNC,也以1:3的比分落败,提前结束了2018全球总决赛的征程。至此,S8全球总决赛上,LPL赛区只剩IG身影。

 

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10月20日RNG梦碎釜山,RNG粉丝自闭,官博收到近50万条差评,关于#RNG输了#、#余霜哭了#、#RNG教练#、#4保1#、#小虎女朋友#、#UZI#、#心疼mlxg#等话题持续登上了微博热搜,还有打假赛等各种阴谋论也铺天盖地而来。这场比赛讨论范围之广,热度持续时间之长,甚至超过了娱乐圈热门话题。#RNG输了#在社交媒体上的持续刷屏,也从侧面反应出了中国当前的电竞环境。

在以前,游戏被称为是电子海洛因,电竞选手长期跟家庭割裂,得不到社会认可。2003年国家体育总局虽然将电子竞技列为了99个体育项目之一,却饱受外界质疑,整个行业仍处于艰难的探索阶段,很多人避而不谈,现实依然很残酷。直到2010年以后,在国家政策的进一步鼓励下,中国的电子竞技才算是步入了快车道。

图源于网络/电竞比赛现场


2013年,国家体育总局成立了一支17人的电子竞技国家队; 16年,教育部增设高校电子竞技运动与管理专业;2017年,上海文创提出要将上海打造成全球电竞之都,全国多个城市也兴起了打造“电竞小镇”的热潮;2018年,电子竞技作为表演赛项目,站上了雅加达亚运会……

从玩物丧志到为国争光,电子竞技终于登上了大雅之堂。大家不再视游戏为洪水猛兽,选手们身价不菲,玩家们可以像喜欢明星一样去喜欢一个电竞选手。电子竞技在中国迎来了春天。

 

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随着电子竞技被正名,整个电竞产业也站到了风口上。

根据企鹅智库最新发布的中国电竞产业报告显示,2017年中国电竞用户规模达到了2.5亿,市场规模突破50亿,并首次出现了观赛人次突破100亿的赛事。2018年中国电竞用户预计将突破3亿,市场规模将增至84.8亿,到2020年,市场规模甚至将超过200亿。

图源于网络/LPL宣传动画


电竞市场的快速发展,推动了电竞生态链的完善。上游以腾讯、网易为代表的巨头,研发或代理多款热门游戏,并将核心赛事授权至中游赛事执行方,赛事执行方再将内容分发到下游电竞媒体和直播平台,增强赛事后续的曝光率和影响力。这样,电竞、直播、视频之间形成闭环,联系越发紧密。整个环节链上也衍生出了电竞教育、赛事策划执行、电竞俱乐部、赛事解说、游戏主播等新兴热门职业。

在整个电竞生态链中,俱乐部是最重要的一环。目前比较有影响力的俱乐部,除了WE成立较早以外,像EDG、IG、RNG等老牌俱乐部都是在2010以后才成立的。至于SNG、JDG、RW、BLG等,则是在2017年才成立的新兴俱乐部,背后都有强大的资本作支撑,SNG背靠苏宁、JDG背靠京东、RW的背后有ROG玩家国度、BLG的背后有哔哩哔哩。

更加值得一提的是,就在本月,为了更加专注的运营B站电竞业务,哔哩哔哩正式成立了电竞公司,并将其命名为“哔哩哔哩电竞公司”。可以看出哔哩哔哩在电竞领域的野心和布局。

图源于网络/bilibili


近一两年来,不仅是大量资本涌入俱乐部,传统广告主们也开始瞄准了电竞消费群体。2010年以前,电子竞技赛事不稳定,俱乐部分崩离析,外界对电竞的热情不高,赞助商主要集中在游戏硬件领域。但到了现在,除了罗技、英特尔、联想等游戏硬件商以外,汽车行业的宝马、奔驰,餐饮行业的雪碧、谷粒多、肯德基等品牌已经成了电竞赛场上的常客。并且其他领域也不断有广告主加入进来。

 

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到了现在,已经没有人再去质疑电子竞技的影响力和吸金力了。中国电竞在这几年的摸爬滚打中,逐渐找到了自己的路子。但中国地域辽阔,城市众多,电竞这株绿植,在各地开出的花又不一样。

上海能成为中国的电竞之都,有一定的必然性。中国电竞第一人Sky李晓峰曾在知乎上回答网友说,“上海的网络足够好,能够连接国内外任何线上比赛,并且能做到最好。还有一个最重要的原因是NEOVT、PLU、游戏风云以及其他大量举办电子竞技赛事的机构媒体都在上海。”

图源于网络/电竞比赛现场


在以前,国内的顶级电竞赛事基本上都绕不开上海,这不仅仅是因为上海的网络足够好。作为一个开放包容的大都市,电竞在上海的起步较早,而且发展也快。头部有巨人网络、盛大网络、三七互娱等游戏研发公司扎堆,下游有IG、EDG、WE、Snake等知名俱乐部聚集,还有电竞运营商VSPN,直播平台熊猫TV,以及其他一些电竞培训机构也都坐落在这里。

基础设施方面,上海拥有风云电竞馆、上海竞界电子竞技体验中心、虹桥天地等大型电竞馆,东方体育中心、梅赛德斯—奔驰文化中心等场馆也常被用来举办大型电竞比赛。从游戏研发到赛事举办,再到内容触达,上海整个电竞生态体系都是比较完善的。所以以前常常会出现这样一种现象:上海地区的玩家挑比赛看,其他城市的玩家没比赛看。

图源于网络/上海文创电竞中心


为了激发区域电竞用户的情感归属,推动中国电竞产业的进一步发展,2018年LPL、KPL等赛事开始引入主客场制度。WE选址西安、RNG落户北京、LGD回归杭州……一个战队一座城,电竞赛事的主场化,给资本提供了更多入局的机会,很大程度上推动了当地电竞产业的发展。

但是,国内知名的电竞俱乐部也就那几个,更多像昆明这样的二三线城市,电子竞技起步晚,电竞设施落后,没有知名俱乐部坐镇,没有政策引导,又缺乏资本涌入,整个行业仍处于一片价值洼地。

 

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根据云南创业者联盟记者了解,天之游算是昆明电竞领域的一个代表。

天之游的全称是云南天之游科技股份有限公司,成立于2007年,并于2017年在新三板挂牌上市。作为云南地区首家知名的网络游戏开发商,天之游先后开发了《出发Online》、《幻城Online》、《刀塔西游》三款游戏,正在研发的游戏包括即时战略、卡牌类手游《守望战场》、FPS类对战手游《王者军团》和动作类手游《战神传奇》。另外天之游还涉足了全球发行、VR虚拟现实与增强现实等领域。

图源于网络/天之游作品


但作为云南电竞行业的带头大哥,天之游这两年的日子其实并不好过。根据天之游发布的半年度报告显示,2018年上半年,公司营收不足百万,同比下降了近六成。归属于挂牌公司股东的净利润为-288万元,同比亏损增加了40%。

奇游是云南电竞行业的另一个缩影。成立于2014年的俊云科技有限公司,跟天之游不同,俊云科技专注于电竞联机加速领域,公司打造的奇游电竞加速器和主机智能加速硬件联机宝,在游戏加速行业内有一定话语权。

为了更好的开展业务,奇游在2015年还成立了QeeYou战队,参加CS:GO的系列比赛,并在ESWC 2015中国区比赛中拿下冠军。2017年绝地求生在国内大火,联机加速市场需求旺盛,奇游电竞加速器又与FTD战队联手,成立了FTD奇游战队,刚猛吃鸡。但据了解,不管是之前成立的QeeYou战队,还是现在的FTD奇游战队,基地都不在昆明。

图源于网络/奇游电子竞技俱乐部选手


要说云南真正意义上的电竞俱乐部,当属2010年成立的DK电子竞技俱乐部。

DK基地位于曲靖,投资公司为云南省清扬传媒有限公司。DK最辉煌的时候是在2011年下半年,在Dota2国内诸雄争霸的格局下,DK豪取九冠,有“银河战舰”之称。DK原本在本土甚至国内都有了较高知名度,但从2013年开始,DK状态起伏不定,开始走下坡路。最终因经营不善,走到了尽头。

图源于网络/DK电子竞技俱乐部选手


至于YMH俱乐部、7C俱乐部等,基本上只在小圈子内交流,根本没有任何知名度。而其他更多的电竞创业公司,追求速成,沉迷于本土各类棋牌游戏的制作,毫无前途可言。

企业各自为战,俱乐部小打小闹,是昆明电子竞技环境目前的真实写照。连影响力都谈不上,更别说是打造电竞生态圈了。而昆明不过是中国万千城市的一个缩影。在国内有更多像昆明这样的城市,没有政策引导,没有资本涌入,电子竞技仍是一块有待开发的处女地。


▌参考资料

❶2018中国电竞运动行业发展报告.来源:企鹅智酷

❷中国电竞看上海,打造全球电竞之都,上海电竞产业寻找全新突破口.来源:上观新闻



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