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1886年的夏天,因为一场小小的意外,可口可乐来到了世上。比这更加意外的是,在此后100多年的时间里,这个喝起来滋滋冒泡的饮料,不仅成了历史的见证者,还一次次给人们带来了快感,成了肥宅快乐的生命源泉。
1886年,一个叫约翰·彭伯顿的药剂师,在误打误撞之下,搭配出了令人销魂的糖浆汽水,可口可乐诞生了,关于可口可乐的故事也开始了。
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二战期间,可口可乐跟着美国大兵踏上了世界战场。冷战时期,美国航天飞机又将可口可乐带进了外太空,使它成为人类第一款在太空饮用的汽水饮料。可口可乐经历了二战风云,又见证了美苏结局,在东方这片土地上,它也没有缺席。
可口可乐首次登陆中国是在1927年,那时候还叫“蝌蚪啃蜡”。经历了改名和女神阮玲玉的代言后,可口可乐成了上海滩的宠儿。在那个战乱不断的年代里,上流社会的小姐们,像迷恋男神一样迷恋着可口可乐。后来受到中美关系的影响,可口可乐在中国也经历了撤离-重返的过程。直到80、90年代以后,可口可乐才真正进入中国大众的生活,渗透到了大陆的每个角落。
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据保守估计,可口可乐最高全球每天有17亿人次消费,每秒大约售出19,400瓶。在很长的一段时间里,这个喝起来滋滋冒泡的饮料,一次次的给大家带来快感,也成了人们快乐的生命源泉。
但是现在,肥宅快乐了,可口可乐却有些快乐不起来了。
据数据统计,2012年可口可乐业绩达到巅峰后,盛极而衰,从2013年开始持续下滑。到了2017年,可口可乐全年净收入354.1亿美元,同比下滑15%,营业利润75.01亿美元,同比下滑13%,归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%,所有财务指标全线下滑,创5年新低。
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这些年,可乐不好卖的不止是可口可乐公司一家。据百事可乐公布的2017年财报数据显示,2017年百事可乐全年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%,业绩同样惨淡。截至2017年,碳酸饮料销量已连续下降了12年。
可乐对人们的吸引力正在下降,这与人们消费观念的转变有很大关系。随着咖啡、奶昔、果汁等饮品种类的丰富和成熟,消费者的选择变得越来越多。当年轻人纷纷端起保温杯,并开始往杯子里加枸杞的时候,肥宅快乐水的光景不复当年。
为了挽回在碳酸饮料产品线上的颓势,可口可乐一直在进行新的尝试,近几年推出了不少低糖、无糖的碳酸饮料,在市场上取得了不错的成绩。官方的说辞是,“可口可乐正在加速向一家全面的饮料公司转型,开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。”
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但是,野心勃勃的可口可乐并不满足于此。前段时间,可口可乐又对大麻产生了浓厚的兴趣。公司表示,“正在密切关注大麻中的非精神活性成分 CBD 的增长空间,考虑将其作为功能性健康饮料的一种成分。”
可口可乐不是第一个想吃螃蟹的人。在此之前,喜力啤酒旗下一个精酿啤酒品牌就推出了含有大麻成分的饮品,还有美国第三大啤酒公司 Constellation Brands 、北美第二大啤酒公司 Molson Coors 也先后宣布与加拿大大麻生产商合作,研发含有大麻成分的饮料。
大麻饮料市场之所以能够发展,得益于医用和娱乐用大麻在美国一些州的合法化。美国人对大麻的态度很微妙。美国历史上,包括小布什、奥巴马在内的至少11位总统都吸食过大麻。在之前联邦法律里,持有、销售和使用大麻是违法的行为。但是最近几年,随着大麻在医疗领域的应用,美国多州掀起了一股大麻合法化的风潮。现在美国至少有23个州允许出售医用大麻,其中在科罗拉多州和华盛顿州,种植、生产、销售大麻给成年人完全合法。
至于加拿大,作为首个准许末期病患自行种植、吸食自种大麻的国家,在政府颁发的执照下,将大麻用于医学和工业使用是完全合法的。这也是喜力、可口可乐等公司选择跟加拿大大麻生产商合作的重要原因。
图 /马斯克在直播节目中抽大麻
不过,可口可乐跟喜力啤酒又有所不同,喜力啤酒旗下品牌推出的饮料中含有的大麻成分THC,是大麻中令人致幻的主要成分,喝完可能真的会产生类似于吸大麻的快感。而可口可乐提到的CBD,是从大麻植物中提取的大麻素,这种成分已经被证明了具有医疗价值,同时也不会让人成瘾或产生幻觉。
当你拿着一瓶大麻可乐喝下去,心里想的是让大麻让你更爽吧。忘掉房价、毒疫苗、股价下跌、人设崩塌。其实并没什么用,但短暂的精神致幻还是有的。
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刷微博,看网剧,录抖音的消费者长期混迹互联网,早已经被奶嘴文化侵蚀的不成样子了,大家都沉迷在别人已经设计好的生活里,慢慢丧失了抗争和思考的能力,可口可乐加大麻,如果真的能让人更快乐,那也不过是在奶嘴文化上再多加了一笔而已。
比尔盖茨不容许自己的三个孩子在睡前使用智能产品;扎克伯格也经常在家里陪家人时也会关机断网。制造出幻觉的人,但不让自己的下一代去碰这个东西。但你会抗拒大麻可乐吗?就好像妈妈在你初中的时候不让你早恋,你就能对女孩儿没想象一样?有些东西是挡不住的,比如说人类寻找快乐的欲望。
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