素年黄清兰:踏雪寻梅,点亮云大文创

2019-01-11

■作者:阿三;出品:云创资讯

■正文共计1240字,预计阅读时间4分钟


从不被看好到被竞争对手模仿,从三个月零销售到高校订单不断,90后黄清兰和她的团队踏雪寻梅,匠心入微,不仅点亮了云大文创纪念品,更为云南文创产品的创造提供了新思路。



2017年5月,离别的风吹进云大校园,当时法学院计划给毕业生发放纪念品,正在物色有能力接单的团队。

其实云大内部并不缺乏制作文创产品的团队。但他们大多都是在接到订单以后,按照对方的要求进行产品的制作生产,属于一锤子买卖,缺乏持续的创新和运营。能够承担文创产品从设计、生产到运营一站式服务的团体一直没有出现。

曾做过电子商务和产品经理的黄清兰从中发现了机会。2017年7月,她联络了几位云大校友,筹划成立了云南素年文化创意有限公司,开始思考高校文创产品的整体解决方案。

图丨黄清兰生活照


一开始大家都不看好这个项目,觉得高校纪念品一年下来也就毕业季能卖一两波,没什么前途。但黄清兰不这样想,她早在调研中发现,不仅仅是毕业生需要这些纪念品,学生老师出访、高校团体交流有时也需要互赠这样的一些礼品。加上过来云大游玩的一些学生、游客等,高校文创纪念品的市场需求远比大家想象的要大。

万事开头难,公司成立初期因为人少,黄清兰和几个合伙人不仅要做产品设计,还要对接外部渠道,负责产品的生产以及后期销售工作。因为背靠云大,产品设计还好,最难的是产品生产。素年文创制作的第一款产品——云大纪念戒指,首次样品出来时跟黄清兰想象的完全不一样,用她的话来说就是“丑到无法形容”,产品表现极差。黄清兰只得另外找了6个厂家打样对比,最后选定一个厂家,在样品的基础上不断修改,重复做了8次以后,才确定了产品的最终形态。

图丨云大纪念戒指


虽然多是90后,但是在产品创作上,黄清兰和她的团队一样秉持着一颗匠心。每一款产品设计完成后,都会找五六家厂商打样对比,确定厂商以后还要经历繁复的修改与打磨,产品才能定型。即便是已经做好的产品,后续也会有更新和迭代。黄清兰说,“在现有的条件下,素年文创力求把每一件产品都做到极致,我们做的不是一锤子买卖。”

目前素年文创不仅在线上搭建了“云南大学品牌文化店”,在线下开设了云南大学主题文创咖啡厅,另外还开展了很多文创活动,包括云大文创产品创意市集、文化沙龙交流活动和校园文创设计活动比赛等。

图丨素年文创产品


在做云南大学文创产品的过程中,黄清兰和她的团队还发现了一些问题:产品设计资源没有得到充分利用;产品订货量较低,导致供应链优化程度不够,成本价格高;单个学校的销售反馈数据体量小,发掘用户需求的难度变高……

针对这些问题,素年文创团队在不断完善产品设计-供应链管理-销售渠道建设-产品数据管理-新媒体营销等各个环节后,正在积极走出云大,与云南其他高校资源对接,想要把素年文创模式复制到其他高校,为各大高校的文创事业提供整体解决方案。更进一步,素年文创还将进军旅游业,与企业合作共同开发旅游文创产品。

“云南有很丰富的旅游文化资源,有更多更好的文创产品在等我们去发掘,去创造。”黄清兰说。


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